فيراري تطلب من عملائها استثمار 150 مليون ريال لإثبات الولاء قبل شراء الهايبركار الجديدة F80!

المربع نت – تشتهر فيراري بحصرية سياراتها وصعوبة اقتنائها، إذ توفرها العلامة الإيطالية لمجموعة خاصة جداً من أكثر عملائها ولاءً على مدار الأعوام.. وترتب فيراري قائمة عملائها المفضلين الأكثر الأهمية بناء على نظام نقاط تفصيلي يتطلب التزامًا عميقًا واستثمارًا ماليًا كبيرًا.

للوصول إلى مكانة كبار الشخصيات والعملاء المفضلين لدي فيراري اليوم، يجب المشاركة في فعاليات فيراري، وأيام القيادة على الحلبات، وأحداث السباقات. ويتعين على العملاء إظهار ولاء كامل للعلامة التجارية من خلال شراء جميع السيارات المعروضة دون تفاوض، والاحتفاظ بالمجموعة الكاملة من السيارات بدون إعادة بيعها، والمشاركة في برامج نمط الحياة الحصرية لفيراري.

فيراري تطالب عملاءها باستثمارات ضخمة!

المدهش هنا أن فيراري الآن بتقييد هذه المتطلبات بشكل أكبر، إذ أشارت تقارير إلى أن الشركة تطلب استثمارات تتراوح بين 25 إلى 40 مليون دولار (150 مليون ريال) من العملاء في أسهم وعمليات العلامة قبل منحهم فرصة شراء سياراتها الجديدة الأكثر حصرية، مثل F80، وتساعد هذه العملية الصارمة فيراري على الحفاظ على تفردها وتميزها، إذ تصل نسبة اختراق العلامة التجارية إلى 0.3% فقط من سكان العالم ذوي الثروات العالية.

تعمل خطة فيراري بشكل جيد للغاية – حيث لديهم طلبات محجوزة لعام كامل، وعدد الراغبين في شراء السيارات يفوق بكثير قدرتهم الإنتاجية. تراقب الشركة قاعدة عملائها عن كثب، وتقوم بتوسيع هذه القاعدة بشكل حذر كل عام مع التركيز على الطبقات الأصغر سناً بشكل تدريجي.

مقارنة مع العلامات التجارية الفاخرة الأخرى:

لامبورغيني (Lamborghini): بينما تركز فيراري على بناء علاقة طويلة الأمد مع العملاء، تميل لامبورغيني إلى جذب العملاء من خلال التصميم الجريء والأداء القوي، مع شروط أقل صرامة للحصول على الطرازات المحدودة.
بوغاتي (Bugatti): تشترك بوغاتي مع فيراري في مفهوم التفرد، لكنها تركز أكثر على إنتاج عدد أقل من السيارات مع مستوى فائق من الفخامة والأداء. ومع ذلك، لا تطلب بوغاتي عادةً التزامًا طويل الأمد أو المشاركة في فعاليات محددة.
بورشه (Porsche): رغم أن بورشه تقدم سيارات رياضية فاخرة عالية الأداء، فإن سياستها أقل حصرية من فيراري، مما يجعلها أكثر شمولية للعديد من الفئات من العملاء.
فيراري تُميز نفسها بربط امتلاك سياراتها بنمط حياة كامل، مما يعزز ارتباط العميل بالعلامة التجارية بشكل يفوق ما تقدمه المنافسات.

اقرأ أيضاً: فيراري 12 شيلندري تتعرض تتعرض لأول حادث مسجل لها في العالم

شاهد أيضاً: