عملاق التأجير الأمريكي “هيرتز” يخسر 2 مليار دولار بسبب التحول للسيارات الكهربائية

المربع نت-شركة “هيرتز”، واحدة من أعرق وأكبر شركات تأجير السيارات في السوق الأمريكي، تواجه حالياً خسائر مالية ضخمة بلغت 1.3 مليار دولار أمريكي خلال الربع الثالث من عام 2024، مما يرفع إجمالي خسائرها إلى 2 مليار دولار منذ بداية خطة التحول إلى السيارات الكهربائية، وذلك نتيجة تحديات مثل ارتفاع تكاليف الصيانة، انخفاض الطلب، وتراجع القيمة السوقية لسياراتها الكهربائية.

خطوة طموحة لكن مكلفة

قبل ثلاث سنوات، أعلنت “هيرتز” عن نيتها شراء 100,000 سيارة كهربائية من تسلا لدعم تحولها نحو السيارات الكهربائية. ومع ذلك، واجهت الشركة تحديات أبرزها ارتفاع تكاليف صيانة هذه السيارات وتغيير المكونات التالفة مثل البطاريات المكلفة جدا مقارنة بصيانة السيارات التقليدية، إضافةً إلى انخفاض القيمة السوقية للسيارات المستعملة.

هذا الانخفاض تسبب في تسجيل خسائر كبيرة بلغت 1.33 مليار دولار مقارنة بأرباح بلغت 629 مليون دولار في الربع الثالث من عام 2023، وهو الخبر الذي دفع سعر سهمها إلى الانخفاض أكثر.

الطلب الضعيف يزيد الأزمة سوءًا

رغم الاستثمارات الكبيرة، لم يُظهر العملاء اهتمامًا كافيًا بالسيارات الكهربائية، مما أدى إلى تراجع الإيرادات. حيث لاحظت الشركة أن نسبة الطلب على تأجير السيارات الكهربائية جاءت أقل بكثير من التوقعات، حيث أظهر العملاء تجاهلاً واضحًا لهذا الخيار. السبب الأساسي يعود إلى العقبات المرتبطة بالبنية التحتية للشحن الكهربائي، مثل ندرة محطات الشحن وطول مدة الشحن، وهي أمور تشكل تحديات إضافية غير مرحب بها من قِبل المسافرين أو السياح.

لأن المستأجر العادي يبحث عن الكفاءة والسرعة خلال فترات زيارته القصيرة، وفكرة التوقف لفترة طويلة لشحن البطارية، التي تتجاوز عادة 40 دقيقة بين العثور على المحطة ووقت الشحن الفعلي، تُعد أمرًا غير عملي. هذه المشاكل أثرت بشكل مباشر على عائدات الشركة وأرباحها في عام 2023.

محاولة لوقف النزيف

للتعامل مع هذه الأزمة، قررت “هيرتز” بيع 30,000 سيارة كهربائية من أسطولها لتقليل التكاليف التشغيلية، مع خطط للتخلص من 30 ألف سيارة أخرى بحلول نهاية عام 2024، كما اعترفت بفشل الاستراتيجية الكهربائية التي تم تبنيها في عهد المدير التنفيذي السابق، ستيفن شير.

ورغم هذه الخطوات ولا تزال الشركة تواجه تحديات كبيرة مع انخفاض أسهمها بنسبة 12%، بجانب التعافي من أزمة الإفلاس بسبب جائحة كورونا.

اقرأ أيضاً: انخفاض مبيعات سيارات تيسلا وبي واي دي بالربع الأول من 2024 وتوقعات بتراجع عالمي للسيارات الكهربائية

شاهد أيضاً: